沈阳濒死的名牌产品“双喜”压力锅为什么能在珠海复活？
2019-12-08 06:26 抚顺七千年 卢然
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前几天，在头条上写了一篇关于沈阳两个著名品牌“沈努西”“沈乐满”的文章，勾起很多网友的回忆，大家对“沈努西”和“沈乐满”辉煌与落寞充满了感慨。也有不少网友细数当年诞生于辽宁大地的那些著名产品。其中谈及最多的就是沈阳产“双喜”牌压力锅。 &emsp...
前几天，在头条上写了一篇关于沈阳两个著名品牌“沈努西”“沈乐满”的文章，勾起很多网友的回忆，大家对“沈努西”和“沈乐满”辉煌与落寞充满了感慨。也有不少网友细数当年诞生于辽宁大地的那些著名产品。其中谈及最多的就是沈阳产“双喜”牌压力锅。
沈阳“双喜”牌压力锅，可以说代表了当时沈阳轻工产品的最高成就，她是中国第一口压力锅。80年代初，“双喜”牌压力锅被评为国家银质奖；90年代初，“双喜”牌压力锅荣获国家质量最高奖――金质奖；1992年-1995年，连续四年荣获国家内贸部、国家技术监督局、中消协等七大部委颁发的“全国畅销国名牌商品―金桥奖”……
“双喜”牌压力锅是沈阳市黎明铝制品厂生产的产品，这个厂建于1956年。厂子前身是沈阳市第九小五金生产合作杜，主要生产民用薄铁制品。1958年与第七薄铁生产合作社、第二电镀生产合作社合并，改称沈河五金制品厂，当时的主打产品就是铝质饭盒，如今40岁左右的人可能有印象，那个年代人们上班都要从家里带饭，都是用这个铝质饭盒装。
当年沈阳市黎明铝制品厂铝盆生产现场
当年沈阳市黎明铝制品厂生产的铝饭盒
沈阳市黎明铝制品厂生产中国第一口压力锅厂房
1964年，沈河五金制品厂改称沈阳市黎明铝制品厂，在沈阳手工业科学研究院的协作配合下，研制成功国内第一口压力锅，取名“金鸡”牌（后来改为“双喜”牌）。
当时，压力锅绝对是稀一件罕物，用压力锅炖个排骨、小鸡、牛肉什么的，又快又“烂糊”，属于高档炊具，并不是谁家都买得起，有些主妇偶尔吃一顿炖牛肉什么的，都要到邻居家临时借用压力锅，用过之后，反复擦拭干净再给人家还回去，同时也不忘捎带给人家送去一碗佳肴尝尝。
“双喜”牌压力锅诞生后，产能并不高，每年只能生产3000口左右，1971年“双喜”打入了国际市场，先后销往新加坡、伊拉克、澳大利亚、菲律宾、香港等40多个国家和地区，压力锅年产量就一下蹿升至30万口，从这时起，沈阳这个铝制品厂开始让人刮目相看了。
“双喜”牌压力锅
“双喜”牌压力锅
按理说，有这么好的产品和市场，黎明铝制品厂应该有一番大作为，然而事实并非如此。70年代中期，由于种种原因，工厂一度陷入混乱。从1976年起连续4年更换领导班子，1977年还发生一次返修万余口压力锅的严重事故。直到1979年，沈阳市二轻局委派宋永强、何义成担任工厂的领导工作，这才使黎明铝制品厂重新恢复生机，工厂后来还被沈阳市政府首批命名为小型巨人企业。
1984年，沈阳市黎明铝制品厂更名为沈阳市压力锅厂，开始走上集约化经营的轨道。沈阳“双喜”压力锅的知名度得到进一步提升，逐渐树立了在中国炊具行业龙头老大的地位。
然而，当市场经济的大潮汹涌澎湃地漫过计划经济的堤坝，情形发生了改变。“双喜”压力锅在喜不胜喜的时候，大力扩张经营，在大搞“横向经济联合”的时代，先后共办了15家联营厂，全国各地很多企业都想在“双喜”这口锅里分一杯羹。一时间，鱼龙混杂，泥沙俱下，“双喜”辛苦打拼出来的市场几乎拱手让给了别人。
沈阳市黎明铝制品厂老中青工人在车间研究生产第一口电压力锅
沈阳市黎明铝制品厂领导研究企业发展和产品质量
1996年，已经停产8个月的企业在工人推举下，姜天恩担起了担子。据称当时企业财务账面上只有1.70元的流动资金，负债却高达1亿多元。姜天恩认为，双喜内部管理混乱，一直在过去的荣誉上徘徊，工艺陈旧，技术滞后，以至于产品无法得到消费者的青睐，这是导致企业陷入困境的主要原因。
其实，“双喜”从辉煌到落寞，其原因比姜天恩上述总结的要复杂的多，有几件事值得一提。
在沈阳市压力锅厂（后改为沈阳市压力锅制造总公司）事业蒸蒸日上之际，发生过一次商标被拍卖的危机。最初，沈阳压力锅品牌为“金鸡”牌，由于该产品质量上乘，便开始大量出口。辽宁省轻工进出口总公司抢先注册了“双喜”的品牌商标负责对外出口，后来沈阳市压力锅制造总公司内销也开始使用“双喜”商标。从1979年到1990年期间，生产企业在各大媒体做了大量宣传，广告费投入不小。国家《商标法》出台后，企业增强了商标意识，马上申请注册，但为时已晚。企业找到辽轻公司愿意以800万巨资买回商标，被对方拒绝。
那么，辽轻公司不生产压力锅，守着这块商标何意呢？
早在80年代，“双喜”公司先后在全国发展了15户联合企业，合同规定，联合企业每卖一口锅需上缴辽轻公司0.90元商标使用费，辽宁轻工进出口总公司每年依靠商标有偿使用可得到100至1000万元的经济收入。
当年“双喜”压力锅成品出厂
古巴总统卡斯特罗与沈阳生产的双喜压力锅
1999年，“双喜”公司根据质量、管理、市场等因素，决定砍去10多户联合企业，致使辽轻公司商标使用费大量降低，效益没了，辽轻公司决定向南方省市公开拍卖“双喜”商标，标底为2000万元，当时浙江的苏泊尔有意将“双喜”一次性买断。“双喜”商标案，后来还写进了《中国国有企业的法制分析》等学术著作中，被当成了典型案例。
另一件对“双喜”产生巨大影响的事，就是前面提到的苏泊尔。
苏泊尔，前身是浙江台州玉环县一小厂。掌门人苏增福，曾经是台州玉环县一家农机厂的供销员，45岁的他当上了厂长。起初，工厂为沈阳“双喜”生产配件，做了几年之后，苏增福东拼西凑弄来300万引入了一条生产线，动起了做整锅的心思。1989年开始，苏增福为“双喜”贴牌生产压力锅。短短几年，玉环压力锅厂由借用别人的牌子逐渐成了“气候”，其产量、质量和销售上开始与“双喜”势均力敌，昔日的父子关系，变成了兄弟关系。仅1994年，苏增福生产的压力锅营收就达到了1.8亿，产量高达230万口，是沈阳“双喜”的两倍。
这下引起了沈阳“双喜”的恐慌，1994年12月，果断停止了和苏增福的合作。苏增福和他的儿子来沈阳与“双喜”公司谈判被拒绝。后来苏增福和他的儿子只能重新注册品牌，他的儿子苏显泽取了“SUPER”这个名字拿去注册，但却通过不了。最后，只能以谐音注册了中国商标“苏泊尔”。
有了之前的基础，苏泊尔很快就取代“双喜”成为了压力锅第一品牌，1996年实现了400万以上的销量，占据了四成以上的市场份额。2004年，苏泊尔成功上市，成为了中国最大、全球第二的炊具研发制造商，63岁的苏增福也因此被誉为“炊具大王”。
今天或可以这样理解，沈阳“双喜”自己培养一个有力的对手。
1999年的冬天，沈阳冰天雪地。会议室里，姜天恩做出一个决定：撤离沈阳，南下珠海二次创业！
珠海新厂区建设场景
2017年珠海双喜公司上市
2000年5月8日，珠海生产基地建成，“双喜”牌压力锅再次在珠海下线。很多人没想到，仅仅几个月的时间，“双喜”月产量就达到15000口，实现了当年投入，当年收回成本。2003年，姜天恩和他的创业者们成立了珠海双喜电器有限公司，进一步开拓压力锅、电饭锅、电水壶等厨房小家电产品市场。2004年，双喜销售公司也从上海南迁至珠海，完成了集团公司战略中心的转移。
2016年1月，双喜在珠海举行盛大的六十周年庆典，姜天恩感慨万千。
凭借近年来的努力，2015年7月，双喜在新三板成功上市，开启了企业的全新发展阶段。
很多人一直在猜测当年姜天恩撤离沈阳，南下珠海的原因。据公开报道称，姜天恩认为南下珠海可以节省暖气费，冬季不影响生产，零部件选购方便……，至于是否还有其他方面的考虑，我们不得而知。
如今，在珠海双喜电器有限公司的官网上，还挂着一首“双喜”新厂歌——《双喜之恋》，这首歌歌词十分耐人寻味：
从黑土地到南海之滨，走过的路我们不曾忘记，大地见证了你的艰辛和努力……
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